自去年以来，千元价位市场迎来一批新势力产品。它们凭借一系列突破性创新，颠覆了消费者对传统卷烟的认知，重新树立起行业的高端价值。在行业深度结构性调整之际，千元价位的创新发展格外引人注目，并为行业高质量发展拓展了一条新路径。
参考君通过对现有千元价位新品的梳理，发现了以下几点规律：第一，形象焕新打破固有认知
形象焕新，是高价烟新势力带给消费者的第一重惊喜。比如中华（细支3mg）、中华（细支6mg）、宽窄（国宝细支）、宽窄（国宝之恋细支）、黄鹤楼（1916宝相细支）、大重九（细支久仰）、利群（休闲·银细支）等等，今年上市的高价烟新品彻底打破了品牌传统形象，在色系应用、识别符号、包装样式上进行了颠覆式创新。
各式各样的包装设计，彻底打破了千元价位产品的固有认知，让新时代的高净值人群看到了烟草品牌的创新力。对于消费者而言，形象焕新带来的视觉冲击是非常直观的，与传统高价烟形成了鲜明对比。通过新色系、新符号、新包装的应用，让传统高价烟品牌焕然一新，为品牌年轻化拓展了新路径。第二，文化焕新重塑品牌高端价值
全新的品牌价值理念，是满足消费者情绪价值，实现品牌与消费者建联的桥梁。今年，大重九（细支久仰）在上海等地陆续上市。细心的消费者可以发现，大重九（细支久仰）提出了“共识，从久仰开始”的全新口号，焕新高端社交理念。
这是对大重九品牌价值的一次全新演绎，从“亲切方便交谈”到“沟通创造价值”，从“见朋友·大重九”到“共识，从久仰开始”，大重九始终把打造高端人群的社交媒体作为品牌的核心定位。
但在不同的消费时期，消费者对高端社交的理解是不一样的。合作的前提是志同道合，是目的一致，是同舟共济。“久仰”把这种合作的基础具象化了，是合作双方的精神共鸣，是对美好未来的共同期许。
“共识，从久仰开始”不仅是一句客套与寒暄，更是对建立合作的信赖，是构建利益共同体的基础。当大重九把高端社交的场景上升到“共识”层面，也就开始了品牌价值的新一轮升级。第三，重点布局中细支新品类
在今年上市的高价烟新品当中，细支和中支占据了较大比重。这背后所反映的是整个消费潮流的变化：传统高价烟以常规烟为主，讲究强烈的满足感和醇厚感，包装设计也是偏重紫色、金色、黄色等传统色调，给消费者带来一种厚重的既视感。
如今，细支和中支成为高价烟新品的主要载体，色调选择也更加偏向于青色、银色等更加清新的色调，中华、宽窄等品牌甚至通过布局3mg来强化产品的轻松感、舒适感。从色系搭配到低焦油含量，再到更加纤细的烟支形态，反映高价烟消费正在向轻松、舒适、休闲风格转变。
不仅如此，中细支卷烟也在持续分化。比如，宽窄（国宝之恋细支）采以“竹韵清香、茄香入烟”的融合式设计，在嘴棒中添加竹韵颗粒，同时采用雪茄烟叶跨界发酵技术，赋予消费者更加独特的感官体验。
翠绿色的三段式嘴棒，看起来就像竹子一样纤细、挺立，7mg焦油含量实现了轻松感与满足感的平衡，既精准回应了高端消费者对健康与品质的双重需求，又富有趣味性与观赏性，可以说是集物理感官体验与心理感官体验于一身的创新之作。以“不一样的烟支”带来“不一样的体验”，为消费者带来超预期的价值，正是高价烟创新的题中应有之义。第四，轻量化、低焦化引领新潮流
超低焦卷烟的兴起，开启了新一轮的增长之路。在今年上市的高价烟新品中，低焦烟同样占据了较大比重。结合今年上半年的市场反馈来看，消费者对于低焦烟整体呈欢迎态势，同时也对低焦烟提出了更高的要求：既要满足消费者轻量化、低焦化的需求，又要保持卷烟应有的香与味的体验。两者如何兼顾，将会成为影响高价烟新势力发展的关键性因素。
在此情况下，7mg、6mg低焦烟的兴起，既是对消费需求的积极回应，同时也是唯“低焦论”的反击。把焦油含量作为产品的核心卖点进行宣传推广，是以一种物理性指标为消费者带来风险可控的心理暗示。同时，结合烟用辅材、叶组配方等技术创新，保留中式烤烟基本风味不丢失，并尽最大可能把负面影响降到最低。
不仅如此，很多新品都将焦油含量“打在公屏上”，作为产品的核心卖点进行宣传推广。这一品宣趋势的变化，是对消费者身体健康的关注，也充分彰显了品牌的人文关怀。未来，轻量化、低焦化将会成为高价烟的新趋势，引领卷烟消费从“重口味”到“轻享受”转变。高价烟新势力，焕新行业发展动能
通过以上分析可以发现，高价烟新势力正在努力以从新形象、新文化、新品类、新口味实现品牌的转型升级。它们的出现，是对新消费趋势的积极回应，也是高价烟品牌开启深度调整的信号。
从行业发展来看，传统高价烟在经历了近20年的高速发展之后，已经进入了品牌发展的“瓶颈期”，产品形象老化、品类创新同质化的问题日益突出。同时，高价烟规模化之后，高端价值被不断稀释，高价烟已经从“奢侈品”变成了“改善生活用品”。如果不进行颠覆式的改变，很难说服消费者继续为之买单。
从品牌发展的角度来看，随着时代发展的变化，无论是“和大天一”还是其他高价烟品牌，品牌故事已经逐渐老化，产品形象也很难做出突破性创新成果。细支、中支等创新品类红利见顶，高价烟品牌遭遇到了如何创新增长的难题。
通过对以上产品的分析可以发现，高价烟新品并非是对原有品牌价值、识别符号、风味特征的彻底否定，而是在原有基础上，通过引入新色系、新符号、新包装，赋予产品以新的文化内涵，实现了高基础之上的新增长。
从消费者的角度来看，高价烟新势力的出现，满足了消费者彰显自我价值和悦己消费的需求。当传统高价烟的稀缺价值逐渐被稀释，新时代的高净值人群需要新的社交媒体符号，以彰显自身价值。
当高价细支、中支逐渐普及，品类创新的思路逐渐枯竭，就需要品牌以技术创新赋予消费者全新的感官体验。同时，新时代的高净值人群同样注重身体健康因素的影响，在卷烟消费上选择适当放纵而不过度，轻松、舒适、平衡、休闲成为新时代高价烟的重要标准。
在此情况下，我们可以发现当下的高价烟新品正在逐步向新消费需求靠拢，以品牌的焕新发展满足消费者的个性化、多样化需求。同时，这些产品的出现也打开了品牌创新的思路——在保持品牌主要识别符号的基础上，通过色系焕新带给消费者新体验，以技术创新打给消费者感官新享受，以文化焕新引发消费者精神共鸣，最终实现“老品牌”的焕新成长。
随着消费分化的持续推进，更多的高价烟新品正在路上。
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