2025滋味年鉴：广东中烟的『破圈』与『深耕』

2025年12月7日上午11:42 • 热点头条

当2025年的时光卷轴徐徐合拢，广东中烟以“双喜”与“春天”双品牌为笔，在烟草行业的变革画布上，勾勒出“经典守正・创新出奇”的鲜明图景。

一边是“双喜”在百年底蕴上的品质坚守与文化深耕，一边是“春天”向年轻圈层的大胆破圈与技术革新，双轨并行的战略布局，既筑牢了品牌根基，又开辟了新的增长极，书写了中式卷烟品牌现代化的答卷典范。

双喜——守正笃行，以匠心与文化铸牢品牌根基

作为承载百年记忆的经典品牌，双喜在2025年始终坚守“中国双喜，让生活有滋有味”的价值主张，在品质打磨与文化传承中实现价值升级。

在品质坚守上，双喜将粤式匠心深植于每一道生产环节，通过全球精选原料、升级工艺技术，持续优化消费者体验。

在文化深耕上，以“喜文化”为核心基因，将非遗艺术、地方元素融入包装设计，更通过“滋味家巡礼记”系列跨界活动，实现文化与消费场景的深度绑定。

在营销层面，聚焦“名烟进名企”的沉浸式跨界场景，依托“滋味家巡礼记”核心IP，衡水老白干、海南椰岛等共建联动，探索品牌双赢路径，让两份中国味因契合而共生，绽放跨界融合的全新价值。

春天——创新出奇，以年轻态与黑科技开辟新赛道

如果说“双喜”是广东中烟的“压舱石”，那么“春天”便是驶向未来的“冲锋号”。2025年，春天以年轻化破圈为核心，在技术突破与场景营销上多点发力，成为行业创新的风向标。

年轻化破圈，精准叩击Z世代需求

春天系列以“春天·咖路里”“春天·白月光”“春天·魅影”等为核心产品，依托“滋味空间”IP，开展系列化主题活动，覆盖深圳、成都、长沙、西安、天津、重庆、贵阳、烟台、福州、长春等核心城市，聚焦职场、社交、文旅等多元场景，以潮流互动与产品体验实现品牌破圈。

各城市活动深度贴合地域特色：深圳聚焦职场青年，打造咖啡DIY与协作挑战赛；成都联动精酿餐吧，解锁休闲社交新场景；长沙在livehouse中，让说唱与烟火气碰撞交融；西安让古城底蕴与年轻灵感激情碰撞；天津呼应城市调和文化，传递融合香韵的独特魅力；重庆以“月光骑士夜”联动机车圈层；贵阳则呈上一场融合“粤韵”与“黔味”的活力盛宴……每一场活动都让产品成为城市情绪的载体，完美诠释品牌的温柔、治愈与活力，进一步拓宽了圈层覆盖边界。

技术突破，构建差异化壁垒

春天系列深耕减害增香核心技术，春天・白月光通过四重烟叶调和工艺，造就“比全烤烟更轻柔，比白肋烟更丰醇”的独特风味；搭配4mg超低焦油的轻润体验、可可淡奶香的温柔口感，以及UV紫外线下点亮的荧光星月烟盒，成为年轻群体的指尖新宠。

双生驱动——经典与创新铸就完整品牌生态

2025年，广东中烟通过“双喜守正·春天创新”的品牌战略，构建起覆盖全年龄段、全消费场景的“滋味IP”生态体系。

“双喜”以品质与文化为锚，巩固大众市场与高端圈层的核心阵地，满足日常消费、商务接待、礼品收藏等多元化需求；“春天”则以技术与潮流为翼，抢占年轻消费群体的心智高地，细支烟、低焦油等创新品类占比持续攀升，成为品牌增长的新引擎。

这一战略布局既规避了单品牌运营的局限性，又实现了资源互补与协同赋能：双喜的百年底蕴为春天品牌筑牢品质背书，春天的创新实践则为双喜注入年轻基因。从“滋味产品矩阵”到“滋味家巡礼记”IP，从日常微场景到跨界大事件，广东中烟成功将“滋味”理念渗透到生活的各个维度，完成了从品牌符号到滋味生活陪伴者的角色蜕变。